目次
LP制作をするためにオンライン広告を学ぶ
- 広告の種類を知る
- インターネット広告関連の基本的な用語を覚える
- 代表的な広告媒体・プロダクトを知っておく
- 各媒体で登録可能なバナーサイズを把握する
広告の種類を知る
| リスティング広告 | ユーザが検索したキーワードに関連した広告（検索連動型広告） |
| ディスプレイ広告 | Webサイト上の広告枠に画像で表示される広告 |
| アドネットワーク広告 | 複数のメディアに対して同時に出稿できる広告（GDN・YDA） |
| オーディオ広告 | ラジオ放送やインターネットラジオなどで流れる音声広告 |
| アフィリエイト広告 | 広告経由で発生した成果に対して、紹介したユーザーに報酬が発生する広告（成果報酬型広告） |
| インフルエンサー広告 | 影響力の高い、知名度の高い人物に宣伝してもらう広告 |
| ライブ配信広告 | ライブ配信中に挿入される広告 |
インターネット広告関連の基本的な用語
| インプレッション数・imp | 広告が表示される回数 |
| インプレッション単価・CPM | 広告の表示回数1,000回あたりの費用 |
| クリック率・CTR | 広告のクリック数を表示回数で割った値 |
| クリック単価・CPC | 広告が1回クリックされるのにかかる費用 |
| コンバージョン率・CVR | 最終的な成果に至った人の値 |
| コンバージョン単価・CPA | コンバージョン1件あたりにかかる費用 |
| 広告の費用対効果・ROAS | 広告費に対する売り上げの割合 |
| 投資利益率・ROI | 投資に対してどれだけの利益を得られたのかを表すための指標 |
ネット広告に関する良し悪しを判断する基準
| 成功 | 広告費より1円でも多く売り上げがある状態 |
| 大成功 | 広告費の3倍の売り上げがある状態 |
| 広告がクリックされる確率・CTR | 1%〜10% |
| LPから申し込みされる確率・CVR | 0.2〜5% |
| その後の営業制約数 | 15%〜80% |
代表的な広告媒体・プロダクトを知っておく
- Google広告（Google検索広告/GSN・Googleディスプレイ広告/GDN） → 広告の画像サイズはこちら
- Yahoo!広告（Yahoo!検索広告/YSS・Yahoo!ディスプレイ広告/YDA） → 広告の画像サイズはこちら
- facebook広告 → 広告の画像サイズはこちら
- Instagram広告（Facebook広告と同じ管理画面） → 広告の画像サイズはこちら
- X広告 → 広告の画像サイズはこちら
- LINE広告 → 広告の画像サイズはこちら
- YouTube広告 → 広告の画像サイズはこちら
広告の販売促進活動タイプ（キャンペーン）
| P-MAX | Google AI による最適化により 1つのキャンペーンからすべての Google広告枠にアクセスできる |
| 検索 | 検索結果に表示されるテキスト広告 |
| ディスプレイ | 関連性の高いユーザーに魅力的な広告を表示するウェブサイト上のイメージ広告 |
| 動画 | YouTube 上の動画広告 |
| アプリ | Googleの主要サービスでアプリを宣伝・他のキャンペーンとは異なり、個々の広告を自分で作成する必要がない |
| スマートアシスト | Google AI でキャンペーンをセットアップおよび自動化する |
| ショッピング | 商品画像や価格など商品の詳細な情報を掲載できる 検索画面のショッピングタブや検索画面上部に表示される |
| ファインド | Googleの主要サービスのフィード面に配信できる広告 |
| ローカル | 実店舗への来店を促す広告・Googleマップに広告を表示できる |
